近年来，非物质文化遗产与旅游业的深度融合正成为文旅市场的一股新兴力量。特别是在一些地方特色文化得到有效挖掘和推广后，相关旅游产品呈现出强劲的增长势头。以潮汕地区的英歌舞为例，作为当地具有代表性的文化旅游IP，在刚刚过去的春节期间，带动汕头市接待游客量达到632.8万人次，同比增长超过四分之一；实现旅游收入62.65亿元，增幅高达43.47%。同样，在重庆荣昌区，通过将"非遗美食体验+传统工艺作坊展示"融入旅游场景中，今年"五一"假期接待游客量突破234.5万人次，同比增长近两倍。

非物质文化遗产天然具备转化为文化消费产品的优势。作为以人为载体的动态文化表现形式，其技艺流程、仪式表演等都具有可观赏性、参与性和转化性。这与当前市场中流行的"体验式消费""沉浸式消费"趋势不谋而合。通过将非遗元素与旅游产品相结合，一方面可以满足游客对文化深度体验的需求，另一方面也能借助商业运营为非遗保护和传承提供经济支持。这种文化价值与市场潜力的结合，使"非遗+旅游"模式展现出显著的发展优势。

这种融合模式之所以能够激发文旅消费的新活力，在于其成功将文化价值、体验价值与情感价值进行了有机结合。具体表现在以下三个方面:

首先，"非遗+旅游"有效避免了传统旅游产品的同质化问题。每一项非物质文化遗产都承载着特定地域的历史积淀和文化特色。即使是同类项目，如刺绣、陶瓷等，由于其背后蕴含的不同历史故事、民俗风情以及传承人的独特演绎，均使其呈现出鲜明的个性特征。

其次，这种模式极大地提升了旅游体验的深度。通过构建沉浸式体验场景，游客不仅能够观赏非遗技艺，还能亲身参与制作过程。例如，在手工艺类非遗项目中，游客可以在专业指导下亲手尝试剪纸、陶艺等创作活动，这种深度参与带来的不仅是趣味性提升，更能显著增强消费意愿。

最后，"非遗+旅游"满足了游客对文化内涵的深层次需求。相比静态的文化遗产展示，非遗通过动态表演和节日体验等方式呈现，更容易引发情感共鸣，建立起与游客之间的文化认同感。

为推动"非遗+旅游"持续发展，可以从以下几个方面着手:

首先是要促进跨界融合，构建完整的产业链生态。一方面要横向拓展"非遗+"的多元业态，将非遗元素融入教育、康养、演艺、文创等多个领域；另一方面要纵向延伸产业链条，形成从原材料供应到生产加工再到市场销售的完整链条。

其次，科技赋能是提升消费体验的重要途径。通过数字化技术，可以创造虚实结合的沉浸式体验场景，让游客感受到前所未有的互动乐趣。

第三，要注重打造"非遗+"的新型消费空间。将非遗元素融入城市客厅、乡村民宿等生活场景，并创新推出"非遗夜市"等特色项目，延长消费时间，提升消费频次。

总的来说，非物质文化遗产与旅游业的融合正展现出巨大的发展潜力。各地应抓住这一机遇，在保护传承的基础上创新发展模式，通过打造主题线路、建设休闲街区等方式集聚多元业态，推动文旅产品创新升级，为扩大内需和促进消费升级注入新的动力。